【摘要】融媒體新聞生產中，沙畫藝術的應用不僅豐富了新聞的表達元素，創新了新聞敘事手段和敘事空間，而且賦予了新聞藝術審美和輿論引導功能。但局限于沙畫本身的天然特性，其難以實現新聞的全景和深描，線性的敘事結構也影響了受眾的多線程交互參與。因此，在技術驅動與敘事變遷下，充分挖掘沙畫在融合新聞中的潛力，需要從受眾需求和體驗出發，在構思設計、主題凝練、故事講述、場景運用等方面創新突破，

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以全新的視覺表達讓受眾沉浸在新穎的視聽享受與心理共鳴之中。 【關鍵詞】沙畫；融媒體；新聞生產；沙畫新聞 習近平總書記提出的全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的“四全媒體”理論，為破解媒體融合轉型提供了理論支撐和方向指引。如何回答好媒體融合發展的時代課題，擴大主流價值影響力版圖，全國上下各傳統媒體都在極力探索自己的轉型之路。在堅持技術融合的同時，內容上採取的“新聞+創意”做法也已經成為媒體融合的常態。VR、AR、H5、動畫新聞、沙畫新聞等越來越多的創新表達和敘事方式，讓新聞也能成為網絡的爆款產品，從而增強了新聞的傳播力、影響力和引導能力。其中蘊含中國傳統油畫的厚重和國畫的渲染的沙畫藝術在融媒體新聞生產中的應用，讓新聞具有了抵達人心的靈韻和觸及受眾情感的強視聽感受。 一、融媒體新聞報道中沙畫應用的價值 沙畫作為一種流動的影像，是多種元素與科技相結合的視覺表征。當它與新聞相結合時，不僅豐富了新聞的表達元素、敘事空間，也拓展了融媒體新聞報道的外在形式。 （一）臨摹再現新聞現場 在一些突發新聞報道中，新聞現場往往混亂、復雜，且難以獲得。沙畫作為一種敘事手段，其可視化的屬性為再現新聞現場提供了可能。此前，由山東閃電新聞制作的4分鐘沙畫新聞《房子每年被黃河洪水淹一次是什麼感受》，再現了山東黃河灘區飽受黃河侵襲的車卜寨村落，這是一個黃河河床日益升高、危機四伏的村落，安土重遷的鄉親們日子越過越窮，紛紛盼望懸河下能安居。新聞故事中，制作者用一幅幅流動的沙畫畫面再現了黃河水給村民帶來的災難場景。其中，面對狂風大作、暴雨驟降、洶湧的黃河水，村莊、農田、家園瞬間被吞沒，災民們乘坐小船到救災帳篷，這些如同影視劇般的畫面，是新聞記者深入採訪得到的真實發生的故事。比起村民的口述和記者的文字描寫，動態的沙畫通過景別、視角等空間語言和快照、蒙太奇、長鏡頭等時間語言臨摹再現了黃河水患情景，對比受眾的視聽體驗和認知效果，要比傳統的圖片新聞和文字紀實報道更讓人印象深刻。 （二）提升新聞的意境美 圖像敘事中心下，融媒體新聞轉型的方式之一就是變革敘事方式，如使用H5、VR、短視頻、動圖等視覺化方式闡釋新聞。技術與敘事方式變革，同樣需要關注到新聞表達的意境美。“新聞有了意境，就同詩歌、散文有了意境一樣，能增添內容的色彩，產生強烈的藝術魅力，使觀者得到美的享受。”[1]沙畫新聞融合了傳統繪畫藝術的素描和新媒體藝術的聲光影，有利于營造獨特的意境之美。 沙畫新聞可以用動態的畫面語言將新聞事件、人物、行為、環境、聲音等新聞要素表現出來，經過藝術化手段處理，不僅能夠增強新聞的現場感，而且讓新聞有了藝術的審美魅力。早在2014年3月4日全國“兩會”期間，央視《新聞聯播》就在結尾播出了一位網友對兩會祝福制作成的沙畫作品。該作品由三幅沙畫構成，構思簡單、平中生奇，以水墨的寫意和沙子厚薄疏密的對比，營造出了形、意、氣、勢相結合的畫面意境。在《新聞聯播》慣常的嚴肅下，沙畫畫面的出現給人驚喜，不僅讓人感覺接地氣而且產生溫暖與返璞歸真的親切之感。作品一經播出，社會反響強烈，被網友稱為《新聞聯播》最文藝的結尾。 （三）豐富融合傳播樣態 伴隨媒體融合深度推進，新聞傳播樣態的融合是大勢所趨。傳統單一介質傳播樣態的生存空間，在互聯網時代被嚴重擠壓。沉浸式閱讀環境下，新聞傳播的樣態基于技術驅動、終端變化和受眾需求，走向多種敘事模式，表達手段和多屏互動的融合是適應全媒體發展的題中應有之義。 沙畫新聞在載體、設計、敘事等方面的創新也可以成為豐富融媒傳播樣態的一個路徑。沙畫新聞既可以現場直播，也可以通過錄像後期制作成小視頻。無論哪一種，它的個性化、趣味性、故事性、新奇性和審美性等特征，既有利于多屏傳播也有利于網友主動分享到社交媒體傳播。2017年12月，浙江省寧波市鄞州區廣播電視台播出了一則題為《以護士妻子工作場景創作的沙畫視頻在朋友圈火了感動無數人》的新聞，在當地觀眾中引發熱議，

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繼而刷爆微信朋友圈，很快在全國範圍內引起巨大的反響。究其原因，不僅在于新聞故事感人，而且沙畫新聞作為創新式的表達更容易進入社交傳播。同時，該沙畫新聞作為正能量敘事，以醫生視角將新聞本身作為與社會溝通交流的工具，以事實的畫面紓解社會戾氣。實際上，目前沙畫新聞所表現的類似“暖新聞”的創新，也是對新聞傳播樣態的積極調試。 二、融媒體新聞報道中沙畫應用的局限 沙畫以通俗化、視覺化、趣味性的方式，讓新聞走進人們的終端屏幕，它在融媒體新聞生產中的應用，帶來了意想不到的效果，但也有著一定的局限性。 （一）無法對新聞深度描述 沙畫被稱為流動的速寫藝術，以灑、抹、擦、點、畫、勾等技法塑造不同的畫面，在音樂和光影的輔助下塑造意境讓人沉浸其中，往往能夠帶動受眾參與到沙畫藝術之中，有利于新聞內容意義的輸出傳遞乃至共鳴。但是沙畫的抽象化，導致其難以實現對新聞事實深度的描述，即寫意易而寫實難。所以這也就意味著，沙畫新聞在融媒體新聞報道中的應用是有選擇性的，一般來說它更適用于具有社會動員性的、輿論引導性的、典型宣傳、政策宣講等領域，而深度報道、解釋性報道和時效性強如突發事件報道、直播報道等則不適合。這是因為，沙畫新聞一方面需要事先設計構思和新聞素材支撐，其創作過程往往不能一蹴而就，需要在相應設備、場地和人員的配合下才能完成；另一方面沙畫新聞的視覺表達是一種對新聞的再加工過程，是對已有新聞素材的篩選加工，它有更藝術簡潔化的去粗取精，往往犧牲了新聞完整的前因後果或社會背景，從而無法像調查報道那樣走進新聞事件內部去解釋新聞的緣由和深描事件實像。 （二）表達敘事結構單一 總體上來說，沙畫新聞創作者依然是講述者的角色，其表達敘事結構依然是單一的線性的。沙畫新聞普遍按照新聞故事發生的順序或邏輯展開敘事，視聽者也是跟隨沙畫創作者的創作邏輯進行的。雖然沙畫新聞不是那種“教堂式傳播”，但是視聽者和創作者依然是在二維的空間裡形成的對話、溝通與共情。 融媒體報道中，新媒體技術本身也是新聞敘事的一部分。沙畫既是媒介和技術，也是新聞敘事的一部分，其技術特點決定了新聞敘事的結構和方式。它可以通過構思講好故事，塑造意境形成沉浸體驗，但卻缺乏交互性。融合新聞報道中，好的交互性敘事要求受眾能夠參與到新聞制作的環節之中，敘述者、當事人、受眾之間的角色是流動的，敘事的系統是開放性的。不僅如此，國外優秀的融媒體新聞案例顯示，新聞制作者可以將交互性內容、視頻內容、圖片內容、直播、現場採訪等多元敘事同時融合到一篇報道中，在多個敘事模塊中，因受眾的選擇而呈現不同敘事內容和敘事時間。在這一點上，目前的沙畫新聞是有所欠缺的。 （三）復合型人才隊伍匱乏 沙畫引入中國市場，只有短暫的十餘年時間。尤其是新媒體沙畫表演作為一門新興的藝術形式，沒有太多的成熟經驗可以借鑑。同時，沙畫表演的市場價值一直有待提高，行業成長速度較為緩慢。受行業瓶頸的影響，沙畫人才尤其是擅長技術、策劃、創意、視頻錄制、新聞傳播于一體的復合型人才極度匱乏。和沙畫表演不同，沙畫新聞更注重主題的提鍊，畫面、文字、音效等要素需服務新聞主題的表達，不僅追求創意和視覺效果，還兼顧新聞的客觀性與真實性。在此背景下，通曉新聞傳播規律具有互聯網思維的沙畫新聞人才更加稀缺。不僅如此，目前國內沙畫的計算機虛擬系統應用遲緩，虛擬沙畫實時繪制與渲染技術與融媒體集成系統的整合也尚未普及。因此，在當前融媒體新聞生產中，復合型沙畫人才的缺失也制約著沙畫新聞的常態化發展。在“四全媒體”理論下，

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單純依靠人工繪制沙畫難以適應快節奏鏈條全時段新聞生產的需要。 三、融媒體新聞報道中沙畫應用的創新 避開沙畫存在的天然局限，結合融媒體傳播規律匠心創新，沙畫這一新穎的新聞敘事方式依然有很大的實踐應用空間。 （一）匠心構思，擊中痛點 社交媒體的發展進一步加劇了內容與意義的分離，亟須融媒體新聞生產中的自我革新，打造新的“再編碼”系統，真正由“我說你聽”轉變為“合適的時候用合適的方式向合適的人說”。這也就意味著，在傳統的新聞價值五要素下還需要融入創新與創意要素。沙畫與新聞的結合，在遵從沙畫藝術創作原理與新聞規律的前提下，正是需要在創意和構思上多下功夫。 沙畫新聞傳播效果的好壞，與沙畫的構思息息相關。實現好的創意，需要沙畫制作者獨具匠心。首先需明確主題，以鮮明的主題指引新聞素材的整理加工與設計構思。在沙畫新聞創作之前，制作者需要到現場進行採風或深度了解新聞事件的全貌，當不能抵達第一現場時，需要借助記者採寫圖片和現場新聞來凝練主題。其次是對新聞現場和素材的再加工。很多情況下沙畫制作者本身並不是新聞記者，他需要與記者編輯溝通協作的同時，結合沙畫的呈現特色仔細觀察和分析素材，盡可能精、準、簡地將新聞主題傳遞出來。這對沙畫新聞創作者來說是一個挑戰，既需要堅持新聞真實，又要有很好的抽象思維、精湛的技法與良好的繪畫語言功底。 當然好的構思並不等于天馬行空，它還需要建立在對受眾洞察的基礎之上。也就是說，好的沙畫新聞能得到受眾認可並形成快速傳播，是因為沙畫新聞中的故事、畫面、場景、人物、情感等與人們生活經驗、場景、情感距離很近或相契合。如何拉近這種心理距離達成契合，需要沙畫新聞設計制作過程中深入觀察受眾，感知受眾的信息習慣、表達訴求，乃至工作生活中的矛盾與困境。好的創意是基于對受眾的研究洞察，以藝術和可視化的方式擊中社會的“痛點”與“難點”，直面社會問題與需求走到群眾中間，才能更好地引起社會反響。 （二）精講故事，情感豐滿 在高度媒介化的今天，我們之所以更願意接受故事，不僅是因為故事充滿神話、獵奇、幽默、傳奇、鬼怪等要素，更重要的是“講故事”本身就是一個傳播過程，其對世界的觀照和解釋包含著講述者與傾聽者之間的共享、溝通、互動以及對週邊資源的對話。[2]新媒體傳播語境下，“講故事”並沒有退場，而是作為一種表達手段成為吸引受眾注意力緩解流量焦慮的利器。在融媒體新聞生產中，“講故事”以及“講好中國故事”已經成為行業對記者能力的新要求。 在沙畫創作中，故事貫穿于腳本、場景、聲樂等要素之中。所不同的是，在融合新聞報道中則是將沙畫以往虛構、想象和改編于現實的故事替換成具有新聞性的人物或事件。為了更好地呈現新聞故事本身，不僅需要在沙畫腳本、場景等方面進行精心設計，而且需要對新聞現場或新聞素材進行再次加工凝練，對新聞資源智慧述說。 新聞故事是基礎，優秀創意是升華。實現沙畫新聞水紋傳播和多屏共振，尤其是實現更多層面上的受眾自主參與傳播，離不開對人性真善美的挖掘和對人類情感的喚醒。感人心者，莫過于情。後真相時代，真相、客觀、理性讓位于態度、觀念與情感，那些娛樂的有趣的，內容樣態輕靈、情感豐滿充沛的、富有詩性的故事，往往符合個性表達和新媒體受眾的信息需求。 由朝陽工作室出品、長江雲制作的沙畫《不忘初心 砥柱中流》，被3000多家網站和客戶端轉載，短短3天時間點擊量突破2億，引發傳媒業界關注，被稱為“一種對傳播模式的創新和探索”。這款沙畫之所以能夠跨屏傳播與受眾形成同頻共振，其中重要的就是選取了在抗洪中受災群眾的淚水、武警戰士用身體託起生命之舟、抗洪英雄們日夜勞累席地而躺、拍嗨月返紉幌盜星楦姓媸當□木低貳Ｍ嘎蹲盼匏椒釹椎幕媯粱憾□靶牧櫚囊衾鄭萌絲賜瓴喚蕁Ｕ獠慷潭3分鐘的沙畫視頻沒有多少官方套話、沒有宏大敘事甚至沒有畫外講述，依靠一個個抗洪救災的微小鏡頭微小切片，找到了觸動受眾情感的共情點，最終在90後、00後聚集的嗶哩嗶哩網站，引發年青的網民們密集發彈幕向最可愛的人致敬。[3] 沙畫雖然在融媒體新聞報道中的應用有著其天然的局限性，但這並不妨礙我們對這一新穎的敘事手段的應用。作為表達方式的重塑，沙畫的創新性應用能夠讓嚴肅新聞有趣、娛樂化，能讓社會新聞溫暖有態度。伴隨計算機虛擬沙畫技術的日益成熟，未來沙畫或許將以更加豐富的形式融入新聞報道中。 [本文為2017年度河南省哲學社會科學規劃項目“河南非物質文化遺產動漫化傳承與傳播研究”（2017BYS022）的階段性成果之一] 參考文獻： [1]王桂林.新聞意境淺探[J].新聞愛好者，1986（7）:32. [2]江紅，印心悅.“講故事”：一種政治傳播的媒介化實踐[J].現代傳播，2019（1）：37. [3]曹曦睛，南婷.引領主流輿論的路徑探索：以抗洪沙畫《不忘初心 砥柱中流》為例[J].網絡傳播，2016（8）：90. （作者單位：週口師範學院）2019年4月，習總書記在《求是》雜志上發表《一個國家、一個民族不能沒有靈魂》文章，指出新時代的文藝作品要“堅持與時代同步伐、以人民為中心、以精品奉獻人民、用明德引領風尚”，並將文藝工作和時代使命相聯系，對精品創作提出了全新的要求。根據《現代漢語詞典》的定義，“精品”所指即為“精良的物品；上乘的作品”，這意味著精品首先制作精良，品相上乘。縱觀中外歷史上的經典作品，多展現時代氣象，與總書記所要求的“把握時代脈搏”“與時代同步伐”不謀而合。 2019年2月28日，CNNIC發布了第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，報告顯示，至2018年12月，我國網民總計8.29億，網絡視頻用戶規模達6.12億，較2017年的5.79億增長超過3000萬，綜合使用率73.9%，接近網民總數的四分之三，如果加上短視頻用戶則共計7.25億，使用率高達87.5%。﹝1﹞過去一年市場資本大量投入，相關政策相繼出台，網絡視頻行業進一步走向規範。隨著公眾對網絡視頻要求的提升和國家文化戰略的實施，網絡視聽已然成為重要的宣傳陣地和文化堡壘，如何用精品奉獻人民，如何在偉大時代創作偉大作品依然是值得探討的問題。 一、政策環境持續轉變 網絡視頻的上線播出趨于規範，作品質量進步明顯，行業發展穩中向好。這一喜人成績離不開廣大文藝工作者的持續努力，更離不開相關部門的正確指導與大力支持。 冠名贊助規範管理，亂剪亂播成為過去。2018年，相關部門對網絡視聽的監管細節有了進一步的加強，以往的監管對于片花、預告等內容的力度往往不如正片嚴格，對用戶所自行剪輯的UGC作品則態度更為開放，導致部分作品侵犯版權、斷章取義，與原作品的內容意義相去甚遠。為此，2017年國家新聞出版廣電總局出台了《關于加強廣播電視節目網絡傳播管理的通知》，其中指出“審核未通過、不允許在廣播電視上播出的節目，同樣不得在網絡上傳播”。禁止問題節目以“未刪節版”“刪減內容”“花絮”等名義在網上播出，做到網上網下“統一標準、同一尺度”﹝2﹞。在此基礎之上，2018年3月16日國家廣電總局廣播電視發展研究中心又出台了《關于進一步規範網絡視聽節目傳播秩序的通知》，其中提到“堅決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節目的行為”“加強網上片花、預告片等視聽節目的管理”等內容，同時對各類節目接受冠名、贊助規範化管理作出了指示﹝3﹞，對細節之處劃下標準線，強化管理結構，

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推動了行業整體制度的進一步完善。 傳承弘揚英烈精神，注重青年思想引導。《中華人民共和國英雄烈士保護法》于2018年5月正式施行，同年7月，國家廣播電視總局發布了《關于學習宣傳貫徹〈中華人民共和國英雄烈士保護法〉的意見》，並“鼓勵和支持廣播電視播出機構、信息網絡視聽節目服務單位、廣播電視節目制作經營機構等創作以英雄烈士事蹟為題材”的作品，同時“禁止歪曲、醜化、褻瀆、否定英雄烈士事蹟和精神”，力挺英烈題材創作，打擊歪曲歷史行為。與之同時，國家廣播電視總局又下發了《關于做好暑期網絡視聽節目播出工作的通知》，提出要“制作傳播正能量鮮明的青少年節目”並“保護青少年身心健康”，要“吸引廣大青少年通過觀看思想性、教育性、科學性、趣味性相統一的網絡視聽節目有所學、有所樂、有所獲”﹝4﹞。表明國家廣電總局進一步向下入手，引導青少年健康成長的決心。 扶持項目再出新，實際行動助發展。2018年3月，國家廣播電視總局成立了“2018年度網絡視聽節目內容建設專項資金扶持項目”，以支持優秀網絡視聽節目的生產和傳播。同年11月，

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國家廣電總局局長、黨組書記聶辰席在網絡視聽產業峰會上特別指出，要“打造精品化內容”，促進“築魂魄、接地氣、聚人氣”的精品生產，並提出國家廣電總局將實施“網絡視聽節目提升工程”﹝5﹞。2019年是新中國成立70週年的重要歷史時刻，4月15日，聶辰席局長在第七屆中國網絡視聽大會上發表講話並再次強調要“不負時代重託，打造精品力作，努力為人民提供高品質精神食糧”。可以肯定的是，在未來，打造網絡視聽精品、提高質量將受到更大力度的支持。推出反映大眾生活現實，符合社會主義核心價值觀的優秀作品將會成為行業大勢。 二、市場發展“唯變不變” 2018年網絡視頻用戶持續增加，視頻質量也保持了良好的上升勢頭。整體市場依舊被幾大主流平台掌控，基本格局較為穩定。“變化”已然成為時代不變的規律，為應對時代的快速變革，各網絡視頻平台在前進中不斷摸索，拿出各自的發展策略並取得了不錯的效果。 （一）整體市場發展情況概述 《2019中國網絡視聽發展研究報告》的數據顯示，2018年網絡視頻市場規模達到1871.3億元，相較2017年的1224.7億元上升646.6億元，增長52.8%。一個值得注意的現象是移動網絡視頻用戶數已與總體網絡用戶基本持平。2018年全國網民數8.29億，而手機網民數量也已達到8.17億，這一數字已非常接近網民總數，佔比約98.6%，這意味著幾乎所有網民都使用手機上網，網絡使用移動化大局已定。使用手機看視頻的網民規模達到5.9億，佔手機網絡用戶總數的72.2%，較2017年增加了4100萬。從使用時長來看，網絡視頻的使用時長佔移動用戶APP使用總時間的12.8%，成為僅次于即時通信（15.6%）的第二大類應用，高于網絡音樂（8.6%），如果再加上短視頻的8.2%，則視頻類佔到了總時長的21%。 網絡視頻行業在蓬勃增長的同時馬太效應凸顯，行業份額九成集中在“愛優騰”這樣的頭部平台，這些平台近年來不斷創新，策略競爭上的持續發力進而又帶動了全行業的總體發展。毫無疑問，在當前的局勢下只有對新策略、新變化、新趨勢進行更深入的思考才能看到網絡視頻行業的新天地。 （二）推拉兩力並行，獎懲雙軌共舉 窮則變，變則通，近年各視頻平台不斷推出新的方案以適應環境變革，加速打造精品。 大電影分賬制度碩果累累。當前較為普遍的分賬合作模式有買斷、分成保底、純分成三種，根據內容的不同和實際情況可作出部分調整。網絡公開數據統計顯示，2018年共有三十多部網絡大電影分賬過千萬元，而分賬金額最高的《大蛇》則突破5000萬元（見表1），分賬制度讓創作者真正嘗到了甜頭並備受鼓舞。目前愛奇藝、優酷和騰訊都已推出自己的分賬模式，給了創作者更多選擇。這種真金白銀的激勵方式在很大程度上激發了網絡電影市場的創作熱情，使小成本高回報成為可能，無形中成為一股“拉力”，帶動創作者主動創作質量更高的作品，更新評價體系，終結流量時代。網絡視頻以往唯播放量的評價體系顯然存在先天不足。首先是單一指標不能完整地反映用戶的體驗，其次是播放量存在較大的造假空間。針對這種情況，2018年9月愛奇藝宣布關閉播放量指標顯示，繼而推出“內容熱度”“播放指數”和“內容熱度等級”三個全新指標，以更為客觀的綜合評判方式取而代之。隨後，2019年1月，優酷也宣布關停播放量顯示窗口，推出與愛奇藝類似的熱度衡量體系，根據用戶行為信息進行大數據分析，以得出量化結果供用戶參考。新的體系下部分惡意刷高播放量而誤導觀眾的行為將得到遏制和市場的懲罰，優秀作品在經歷過時間和觀眾的考驗後脫穎而出，形成一股推動力量使網絡視頻創作不得不向著精品化邁進。 （三）網絡視頻出海初見成效 2017年，《白夜追兇》和《無證之罪》等國產優秀網劇的海外版權被美國網絡視頻巨頭網飛（Netflix）買下並引發熱議。2018年這一勢頭得以延續，《扶搖》《延禧攻略》紛紛走向海外成為當地“網紅劇”，反映出中國網劇在海外有其獨特吸引力和廣闊的生長空間。早年中國綜藝作品對國外借鑑較多，又難以形成自己的特色，而2018年美國福克斯傳媒集團買下《這！就是灌籃》的海外發行版權則證明只要質量過關，中國綜藝作品也能做到向外輸出。還有同系列的《這！就是街舞》也登陸多國市場，實現了國產網絡綜藝作品的逆襲。對于網絡大電影而言，2018年同樣是頗有啟發的一年，動畫電影《暴走！失憶超人》被網飛以高價買下版權，

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海外發行成為網絡大電影出海新形式。《黃飛鴻之南北英雄》和《蜀山降魔傳》在上線前便已取得多個國家的播放權，也有《殺無赦》這類中外合拍影片為探尋出海新途徑起到了積極的示範作用。總體而言，2018年，中國網絡視頻向外投石問路並初見成果，但能否“走出去”首先要求質量過硬，內容為王並非空話，而質量和內容更是未來網絡視頻出海成功與否的決定性因素。 另一方面，短視頻出海成為一匹黑馬。2018年短視頻開始走向資本、市場、用戶和功能的全方位成熟，向海外進軍並取得了階段性勝利。以抖音為例，其海外版本“Tik Tok”2017年8月開始進入日本市場，一個季度後便登上當地App Store的免費榜榜首之位，受到日本用戶的追捧。類似的情況也發生在以往較難打入的印度和美國等市場，一經推廣，大受歡迎，不僅順應了當下互聯網的發展趨勢，也帶給當地人民新的生活娛樂方式。當前Tik Tok和Musical.ly已經遍布全球150多個國家和地區，並在2018年第一季度成為全世界下載量最大的iOS APP，超過4500萬次。截至2019年初，抖音全球月活已破５億，達到了諸多主流媒體多年努力都未曾有過的覆蓋範圍和影響力，出海成績斐然。可以預見的是，作為一種新興的網絡視頻形式，伴隨移動端的快速發展，未來短視頻聯手長視頻共同走向海外進行文化傳播的前景完全值得期待。 三、用戶行為特征分析 唯有對用戶的行為和需求有所了解才能做到知己知彼，唯有從人民群眾中來，到人民群眾中去，才能認清道路，創作出人民群眾喜聞樂見的內容。 （一）網絡用戶整體特征 從《中國互聯網絡發展狀況統計報告》來看，去年我國年齡處于10~49歲之間的用戶佔據了網民總數的約85%，整體網民較為年輕，但49歲以上的用戶數量有了明顯上升。近80%的用戶學歷集中在高中/中專/技校及以下水平，職業以學生（25.4%）和個體戶/自由職業者（20.0%）居多，二者之和佔將近一半。同時，城鄉網民各佔73.3%和26.7%，城鎮用戶佔據主體。總的來說，我國網民呈現年長化、學歷層次較低，且集中在城鎮地區三大基本特征。同時我國網民在男女比例上較為均衡，隨著“她經濟”的崛起，女性網民（47.3%）已成為一股重要的消費力量，

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影響著網絡內容提供者的判斷。 （二）用戶總體行為的趨勢 由于整體環境的轉變，2018年網絡視頻用戶的行為方式持續發生變化，這種變化主要反映在兩個方面，一是用戶之間的傳播方式與信息來源，二是用戶對于付費的態度。 口碑傳播再度回歸。在一個信息爆炸的時代做到去偽存真並不容易，在經歷了惡意刷分和算法推薦等套路後，口口相傳再度回歸，成為相對可靠的消息來源。這種取向的轉變對于網絡視頻，尤其是制作上乘的精品而言是一件好事，畢竟“群眾的眼睛是雪亮的”，從熟人口中得知的“好片”往往不太會讓人失望，因此降低了內容選擇上的隱性風險。尤其對于影視節目而言，內容為王、精品為王的趨勢越發明顯，部分作品通過營銷所取得的先期優勢被口碑之作倒推的現象已屢見不鮮，能長期保有活力的作品也大都要通過口碑延存，如《奇葩說》和《明星大偵探》等都已播出幾季而不衰，憑借精良的制作和話題性屹立不倒，更說明了觀眾真正想要看到的是什麼。 付費意願再提升，酒香不怕巷子深。根據各平台的公開數據，2018年愛奇藝訂閱會員用戶達到8740萬人，與2017年的5080萬相比增加了72%，騰訊則為8900萬，比2017年的5600萬多了近59%，優酷未公布其具體會員人數。據國家廣電總局發布的《2018年全國廣播電視行業統計公報》的數據，2018年網絡影視付費用戶總人數達到了3.47億，較2017年的2.8億增加了0.67億人，增長率達23.93%。國家版權局發布的《中國網絡版權產業發展報告（2018）》顯示，2018年用戶付費市場總規模達355億元，比上年增長了62.8%。﹝6﹞除了付費人數和總體市場表現，各細分項目的收入也各有提升，網絡視頻市場總體收入中內容付費的比例也逐年上升，從2014年的5.6%一路上升到2018年的34.5%，5年間增加了28.9%。付費人數和收入的雙增長反映出用戶願意進行消費來獲取真正有質量的精品內容。 四、中國網絡視頻發展趨勢展望 網絡視頻當前蓬勃發展，內容質量水平不斷提高，並在政策的引導下日益規範。回顧2018年，網絡視頻正站在一個面臨多重轉變的十字路口。對于網絡視頻的未來而言，能否經得住時間和觀眾的考驗，打造出無愧于人民的精品之作則是任重道遠的時代課題。 （一）政策趨嚴，價值凸顯 在可預見的未來，政策將繼續收緊，標準化、規範化是大勢所趨，之後很大概率會有更多相關文件出台。新政策或將更加注重管理結構細節與價值觀引導，尤其是青少年群體被更加關注。各平台應當牢牢把握風向，傳播正確價值觀念，做到數量與質量並進，高原與高峰共存。 （二）短視頻崛起，再造格局 短視頻的快速崛起從不同維度打開了網絡視頻市場的窗口，也為行業帶來了更多的不確定性，指數級的爆炸增長讓短視頻在短時間內佔據了市場總規模的25%，

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並在播放總時長上超越了長視頻。短視頻在未來仍有足夠廣闊的市場發展空間，長視頻三大平台與短視頻共存的“3+1”格局或將重新書寫網絡視頻新時代。 （三）科技進步，體驗升級 在過去的一年，越來越多的新名詞被人提及，5G、4K高清等耳熟能詳。2018年網絡視頻制作水平不斷提高，可以看到技術進步已經成為未來提高視頻質量的一個關鍵領域，高寬帶、低延時、多連接、大容量將成為未來網絡視頻的特征。5G時代的到來與VR等技術的應用將使產業空間進一步拓寬，網絡視頻將取得突破性進步並帶給觀眾新體驗。 （四）文化傳播，出海遠航 作為中國網絡文化的重要組成部分和文化宣傳的重要陣地，用影像傳播中國故事應當成為網絡視頻的使命之一。相較以往國內把國外優秀作品“引進來”，近年國內一批制作精良的網絡視頻輸出海外做到了“走出去”，尤其是短視頻出海效果初顯。有理由相信錛隨著網絡視頻質量的提高，中國網絡視頻將在海外市場迎來爆發期。 參考文獻： ﹝1﹞2019中國網絡視聽發展研究報告[EB/OL].http：//www.sohu.com/a/316802357_728306. ﹝2﹞國家新聞出版廣電總局關于加強廣播電視節目網絡傳播管理的通知[EB/OL].www.zzwgx.gov.cn/d/file/news/tongzhi/2017-10-19/06eb dc8003ea8b42afe204bb27abea71.pdf. ﹝3﹞關于進一步規範網絡視聽節目傳播秩序的通知[EB/OL].www.sapprft.gov.cn/sapprft/govpublic/6684/1798.shtml. ﹝4﹞關于做好暑期網絡視聽節目播出工作的通知[EB/OL].http：//www.cac.gov.cn/2018-07/12/c_1123115502.htm. ﹝5﹞堅定方向 凝聚力量 展現新時代網絡視聽新氣象新作為[EB/OL].http：//news.cctv.com/2018/11/29/ARTI8Yef725H0Xe3LPa00o141811 29.shtml. ﹝6﹞中國網絡版權產業發展報告（2018）[EB/OL].www.sohu.com/a/311622685_182272. （張新陽為北京大學新聞與傳播學院博士生；陳思為北京航空航天大學人文與社會科學高等研究院講師，北京大學視聽傳播研究中心研究員；楊雪為北京大學新聞與傳播學院博士生），